الشيخوخة هي عملية بيولوجية ونفسية تأتي مع تغيرات غالبًا ما تكون خسارة. ومن الممكن أيضًا أن يعاني كبار السن من ردود أفعال سلبية ، مثل ظاهرة التفرقة العمرية ، والتي تعتبر اعتبارًا سلبيًا للشخص فيما يتعلق بالشيخوخة. الشيخوخة هي أيضًا فترة في الحياة يفكر فيها الناس غالبًا في الموت. لذلك ، فإن الوعي المتزايد بوفياتهم يمكن أن يولد قلقًا قويًا.
ومع ذلك ، على الرغم من التحديات الموضحة أعلاه ، يمكن أن تنجح الشيخوخة عندما يجد المسن معنى فيها ، ويقدر المكاسب ويتصالح مع الخسائر المرتبطة بهذه العملية.
ينتمي خلق المعنى إلى عالم الروحانية ، وهي السمة المميزة لكبار السن. في الواقع ، تم تحديد الجزء الأخير من الحياة عن طريق البحث على أنه يؤدي إلى زيادة التطور الروحي. ومع ذلك ، فإن النضج الروحي يرتبط بعدد من الفوائد: القدرة على تقدير المكاسب المرتبطة بالشيخوخة ، وقبول التغييرات المرتبطة بهذه العملية والبحث عن معنى الحياة.
تم تحديد السنوات الأخيرة من الحياة على أنها تساعد على زيادة التطور الروحي. صراع الأسهم
في ضوء هذه المزايا العديدة ، يبدو من المناسب دراسة كيف يمكن لكبار السن اكتساب هذا النضج الروحي. من هذا المنظور ، أظهرنا في بحث حديث أن الإعلان يمكن أن يلعب دورًا ، لا سيما من خلال وجود نماذج أقدم في مجال الاتصالات.
تشعر أنك أقل استبعادًا
مع تقدمنا في العمر ، ذكر 40 مشاركًا في دراستنا عدة احتياجات روحية ، تتراوح أعمارهم بين 50 و 83 عامًا.
أولاً ، عبّر الأشخاص الذين تمت مقابلتهم عن حاجتهم لاستعادة كرامتهم الشخصية. تعتبر الشيخوخة بالفعل عملية مرتبطة بانخفاض القدرات الجسدية وصورة الجسد ، والتي تبرز من خلال نظرة الآخرين ، ولكن أيضًا مع تراجع دور كبار السن في المجتمع.
يشهد أحد المشاركين في الدراسة:
“يبدأ الناس في جعلك تشعر أنك في الستين من العمر ، وأنك لن تكون لاعباً رئيسياً بعد الآن ، وأن أشخاصاً آخرين (أصغر سناً) قادمون … تبدأ في الانتظار ، ليتم نسيانها. ”
وبالتالي فإن كبار السن حساسون للغاية للمكان الذي يُمنح لهم في الإعلانات. عندما يتم استخدام كبار السن أثناء تصويرهم بشكل واقعي ، فإن ذلك يمنحهم الشعور بأن لديهم مكانًا في المجتمع ، وأنهم موجودون ولهم قيمة ، كما أوضح لنا أحد الأشخاص الذين تمت مقابلتهم:
“أحب أن أرى كبار السن في الإعلانات. لقد سئمت من رؤية المراهقين النحيفين الجميلين فقط على التلفزيون! كبار السن موجودون ، خاصة وأنهم يتزايد عددهم وقد تكون قوتهم الشرائية أكثر أهمية من قدرة الشباب. عندما يرون أنفسهم في الإعلانات ، يشعر كبار السن بأنهم أقل استبعادًا من المجتمع ، وأقل تهميشًا عن بقية العالم. ”
وبالتالي فإن استخدام عارضات الأزياء الكبار في الإعلانات يساعد في تقليل قلق كبار السن والمشاعر السلبية مثل عدم الفهم والشعور بالوحدة ، كما شهد أحد كبار السن:
“أدرك نفسي بشكل أفضل في هذه الإعلانات لكوني من كبار السن. عندما أرى أشخاصًا في سني يستخدمون نفس المنتجات مثلي ، أقول لنفسي أنني لست الوحيد الذي يستخدمها! هذا مطمئن ! ”
كما أكد المشاركون في الاستطلاع على أهمية وجود كبار السن في الإعلانات لتحسين صورة الأفراد – وخاصة الأصغر منهم – عن كبار السن:
“أعتقد أن الإعلان يمكن أن يكسر الأحكام المسبقة لدى الناس بشأن الشيخوخة. لدينا حياة اجتماعية غنية ونزدهر بشكل كامل في أنشطتنا! ”
يدرك أحد المستجيبين أن صورة كبار السن قد تبدو سلبية في بعض:
“إن رؤية شخص مسن يشبه إلى حد ما مواجهة الموت. هذا مخيف. ”
وبالتالي ، فإن تفكيك التحيز في الإعلان يمكن أن يساعد في تلبية الحاجة الروحية لتقليل القلق بشأن الموت وقبول النهاية. يعد هذا أمرًا ضروريًا لأنه من الضروري تجاوز الخسائر لتقدير فوائد الشيخوخة ، وهو ما ينعكس أيضًا من قبل المستجيبين في دراستنا.
ابحث عن معنى عالمي لحياتك
في الواقع ، تظل المكاسب المرتبطة بتجربة الحياة موضع تقدير خاص. تمت مناقشة مجموعة واسعة من مهارات كبار السن ، وقدرتهم على النظر إلى الأشياء من مسافة بعيدة والحكمة المرتبطة بذلك:
“لدينا تجربتنا في الحياة ، ولدينا الكثير من التجارب ، لقد جربنا أشياء سواء كانت سعيدة أو غير سعيدة بالفعل! نحن نرى الحياة بشكل مختلف الآن. من قبل ، كان بإمكاننا أن نولي أهمية كبيرة لأشياء معينة ، لكنها الآن تتجاوز رؤوسنا! ”
كبار السن الذين تمت مقابلتهم يعبرون بشكل أوسع عن الحاجة إلى إيجاد معنى عالمي لحياتهم. إنهم يفكرون في ما مروا به وما أنجزوه:
“تنظر إلى الوراء لتقول ، لذلك دعونا نلقي نظرة على ما قمت به ، وما لم أفعله بعد ، وما لا يزال بإمكاني فعله. إنه مثل اللغز حيث تضع القطع معًا. ”
وعندما يكشف اللغز الناتج عن الحياة التي يعتبرونها ناجحة ، يمكن أن يتصالحوا بسهولة أكبر مع نهايتهم الوشيكة:
“إذا نظرت إلى الحياة التي مررت بها ، أعتقد أنه على الرغم من أنني اضطررت للمغادرة غدًا ، فأنا سعيد بحياتي. ”
نتيجة لذلك ، يمكن للإعلانات التي تذكرهم بأحداث الحياة المهمة والإنجازات مدى الحياة ، مثل تكوين أسرة ، أن تساعد كبار السن على ترتيب فترات حياتهم معًا للعثور على الصورة الكبيرة.
ذكر المجيبون أيضًا ضرورة الإيمان باستمرارية الحياة. يعد نقل المهارات والخبرة أمرًا مهمًا:
“ما تعلمته في الحياة ، أحاول أن أنقله إلى أحفادي … أعطيهم كل المعرفة التي اكتسبتها. ”
لذلك يقدّر كبار السن رؤية إعلانات متعددة الأجيال تلبي الحاجة إلى استمرارية الحياة ونقلها للأجيال الأخرى داخل العائلات:
“أحب الإعلانات ذات الأجيال المتعددة لأنها تمثل الحياة بشكل عام! يقترحون هدوء الأسرة ودورة الحياة. يمكن للجميع أن يجتمعوا حول هذا! ”
“إيجابي”
وهكذا فإن دراستنا تجعل من الممكن تقديم العديد من التوصيات المخصصة للمعلنين ، والتي من شأنها أن تجعل من الممكن تلبية الاحتياجات الروحية لكبار السن والمساهمة في شيخوخة كبار السن.
بادئ ذي بدء ، يجب استخدام النماذج القديمة في كثير من الأحيان لمنح كبار السن مكانًا شرعيًا في المجتمع وتقليل شعورهم بالعزلة.
بعد ذلك ، يوصى بإظهار كبار السن الذين أنجزوا أشياء كثيرة في الحياة والذين يتبنون موقفًا إيجابيًا على الرغم من صعوبات الشيخوخة.
أخيرًا ، يوصى بعرضهم في المواقف التي تبرز مزايا الشيخوخة (خبرتهم أو حكمتهم على سبيل المثال). هذا سيجعل من الممكن تحديد ما يجلبه الشيخوخة من حيث الفوائد وسيقود كبار السن إلى تقبل الشيخوخة بسهولة أكبر.
يجب على المعلنين التقدم في العمر “بشكل إيجابي” لأنه ، كما أشار أحد المشاركين في الاستطلاع:
“صحيح أن الشيخوخة يمكن أن تكون مخيفة ، ولكن يجب على الجميع أن يمروا بها يومًا أو آخر! ”